怎么打造明星?

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说一个不一样的想法,可能有点刺耳! 现在的明星打造,其实大多都死在粉丝手里。为什么这么说,因为粉丝行为偶像买单,任何一个粉丝想让自己偶像红的方法都可以尝试,于是我们就看到各种奇奇怪怪的方法。(这里不讨论黑粉和喷子,因为他们不存在“想让更多人喜欢自己偶像”这个动机) 以蔡徐坤为例 篮球视频被恶搞,大众开始关注,然后一群粉丝各种维护,刷人气,做数据,各种安利…… 结果呢,本来或许只是路人盘的吃瓜群众,在经历了这一系列操作之后,反正是被成功洗脑了——这人太恶心了,怎么会有这么丑的人,唱歌不行跳舞不行走秀也不行,完全不知道他哪点值得被追捧……于是路人转黑,疯狂diss

再来看看之前的tfboys 王俊凯单飞之后的流量对比 四字弟弟流量对比 王源流量对比 从上面可以明显看到,但凡没多少粉丝出来维护的,路人缘反而更好。而那些疯狂刷榜控评的,路人观感则极差。 为什么会这样? 因为人本能是讨厌被强迫做自己喜欢的事,尤其对于明星,本身存在一定的光环效应。如果你喜欢的人很优秀,那么别人不喜欢你也很正常,毕竟优秀的资源就那么多,有人喜欢你自然有人会讨厌你。但如果人家本来就没你想象中的那么优秀呢? 粉丝行为正正地验证了这句话——“爱之深责之切”,过分的偏爱有时候反而成了伤害。

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明星,是一种现代话语系统,而这种话语系统,也构成了现代社会的重要侧面。成为明星,不仅仅是个人声誉的张扬,更是话语结构转换的结果。造星,更需造梦。在现代媒介的话语架构里,明星不是孤立的个体,而是一个个充满想象的符号,一个个可以承载公众想象的梦。

而要造梦,更需要现代媒介的系统运作。无论是电视选秀还是影视制造,都要实现电视传播与社会话题的良性互动,才能推动梦想向前“生长”。而像“天价片酬”这样的争议性话题,也通过大众媒介的不断“发声”,而得以进入公共舆论的表达维度。“天价片酬”话题的争议与炒作,正是明星“造梦”现实层面的重要维度。

明星,是梦想的产物,明星打造又需要大众媒介系统的强力推动。而“天价片酬”正是在现代话语结构下,公众对明星梦想的现实追问:当媒介制造的“梦”无以回响,现实之于梦想,又应该作何解?也许,争议背后,正是梦想破碎的声音。

总之,明星制造,从来就不是孤立的产物,而是一个话语系统下的传播结果。在现代传播的系统结构里,明星制造,更需媒介造梦。而“天价片酬”的争议性,正是现代媒介制造明星的现实性诉求,也正是明星“造梦”的现实层面的现实维度。

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