明星代言页游怎么回事？
页游找明星代言，从行业兴起之初就有先例。像大家熟悉的新飞服《神仙道》就先后请来张韶涵、周渝民、钟汉良等明星倾情代言；《大秦帝国》、《鸿图天下》等一众历史类页游先后邀请到斯琴高娃、赵薇、陈建斌等演艺界皇室宗亲前来站台等等。而最近的高调代言行为，就不得不提到《热血三国2》的代言人刘德华了，游戏刚发布的时候一时风光无两。然而事过几月，其上线后与宣传语“不删档内测，经典热血回归”大相径庭，人气也一落千丈，代言效果更是大打折扣。
页游找明星代言虽然由来已久，但这种做法到底是不是良方一枚，是否能真正为游戏带来核心玩家，笔者对此表示怀疑。
页游找明星代言，首要原因是明星自带的人气。任何一个有知名度的明星，都自带有一帮粉丝。比如王宝强代言《黄巾之乱》，游戏就吸纳来了一大批草根粉丝；李冰冰代言《问鼎天下》，《大秦帝国》走的是阳春白雪的路线；黄晓明代言《龙将2》与游戏本身的英雄特色相吻合。从产品角度而言，找明星代言游戏可以增强用户粘性，提升玩家对游戏的喜爱度和认同感。像《热血三国2》等历史类页游，由于题材和类型，本身不具备太强的吸引性，找明星代言可以扩大游戏知名度和影响力，为游戏吸引更多关注度，提升转化率，起到拉动用户量增长的作用。
但另一方面，页游找明星代言也是“买椟还珠”。明星的知名度是有价的，找明星代言要付出高额的代言费，一般在几十万到上百万不等。从产品本身来说，页游产品缺乏过硬质量与深度，找明星代言更多是为了借助明星效应来吸引玩家，这与页游本身重推广的盈利模式是相吻合的，对于产品和研发来说，更多的是一种牵强的包装。
在页游市场火爆之初，页游厂商争先恐后抢占渠道，疯狂烧钱买量，找明星代言不失为一种扩大游戏知名度和影响力的营销手段，但如果以此为主导，当明星代言失去效用之后将是对游戏本身更大的伤害。