找明星要找谁？
选择明星代言要选择符合自己品牌特征的代言人，首先明星代言人一定要和产品高度融合，这样能够让明星的气质、形象、品牌价值观影响到消费者，使消费者接受明星代言的广告，同时提高对产品的认可度；其次明星代言人要符合企业的品牌调性，广告中产品的宣传和该明星给消费者的形象要一致，广告中的明星要符合企业产品的品牌调性，这样两者相结合，能够为品牌的宣传增光添彩，让品牌更有知名度和识别度，从而推动企业品牌的传播。
举个例子，王老吉和加多宝之争就可见品牌代言人的契合度有多重要！
早先王老吉就请了著名的歌星香港四大天王之首刘德华作为其凉茶的代言人，而后来加多宝作为王老吉品牌的运作者之一，也同样使用了刘德华作为凉茶的代言人，这就导致了加多宝和王老吉二者在品牌代言人上产生争端。由于刘德华的影响，王老吉的品牌深入人心，后来者加多宝想要让广告受众接受它的品牌主张非常困难！
因此后来加多宝就改变策略请来“中国第一夫人”宋美龄的孙子宋玺平和著名主持撒贝宁成为他们的品牌代言人，宋玺平的代言为加多宝注入中国近代史的基因，其厚重的历史感让加多宝脱离了凉茶的禁锢，在受众心中加多宝已不仅仅是一种凉茶而是一种品牌符号。撒贝宁作为家喻户晓的著名主持人，他的代言为加多宝这个品牌赋予了鲜活的生命力，使其更贴近现代生活。
而后来，加多宝再次变换代言人，启用陈慧琳母女为其产品代言，广告中陈慧琳母女温馨互动，不仅表现出加多宝凉茶的健康养生理念，更体现了加多宝和和美美，以家为核心的品牌主张。而陈慧琳的明星光环也为其品牌增光添彩，进一步扩大了品牌的知名度。