什么是明星代言？
“星”就是星光熠熠，代表着关注度与知名度；而“代”则是代表、代理的意思。所以从字面上可以理解为：借用名人（或称明星）的知名度为产品或服务代言。 当然这里所说的名人是具有一定知名度，粉丝群体较大的人，他们一般具有鲜明的个性特征并且对公众的影响作用较大。明星代言其实质是一种广告形式，即通过名人的“一言九鼎”来提升产品的信赖度从而刺激消费者的购买欲。
那么这种营销方式为什么能够成功呢？这主要是由于人们对名人的认知带来的心理效应。首先人们对于知名人物的信赖感和对其偶像化的倾向使人们对他们的言论和选择通常容易认可和信任；其次人们通常会认为知名人物拥有较高的社会地位和广泛的社会关系，因此由他们推荐的产品或服务质量一般不会太差。
所以借助明星的影响力向消费者传达产品和品牌的信息是如此地奏效。 如今很多新兴产品开始探索“网红+直播”的销售模式，“网”字的确抓住了当下年轻人的消费心理，然而“红”字又该如何体现？恐怕单单靠网红的个人影响力是不够的还需要一个强有力的外延支持才能将这一销售模式的效果发挥到最大化。这时候品牌方不妨考虑一下明星代言这一形式。虽然网红的流量不可小觑并且能够以较低的成本触及大量的用户，但明星代言所凝聚的品牌价值和消费者认同却是任何网红都无法企及的。 事实上很多网红在转型做主播之前很多都是知名度较高的艺人或具有标志性的人物。比如罗永浩、陈三废等。如果他们能够签约成为某一品牌的代言人相信一定能在直播带货上带来意想不到的效果。