怎么样的故事？
一则好的广告故事，一般应包含如下几个特点：
1、广告应有一个有趣且情节丰富的主题。虽然广告本身具有一定的功利性，但是一定要把这种心理包装在一个极有趣且能激发人们好奇心的外壳中，这样才会有吸引力，引起人们的关注。
2、广告故事应具有新颖性、独特性和创造性。广告故事一定要避免落入俗套，否则无法达到广告宣传目的。随着社会的发展和人们见识的提高，广告的策划要求也有了很大提高，要使广告具有很强的吸引力和表现力，必须在广告创作中独辟蹊径，不落窠臼，独具匠心，出奇制胜，给受众制造一种新奇、新异的感觉。
一则好的广告故事，一般应有四个“一”：
一个中心思想，一切围绕着要表达的中心思想来开展；
一个好的创意来源，能够引人入胜而且使广告独具吸引力，创意来源的独创性对广告作品来说至关重要；
一个完整的故事，广告故事本身要内容充实、情节吸引人；
一个好的收尾，既要具有煽动性，又要紧扣主题，在最后能够震撼消费者同时加深和突显主题。
广告不是简单的文字说明和图画，而应是一个生动、有趣、富有吸引力的“广告故事”，广告制作者和广告传播者只有围绕“广告故事”进行创作和传播，才能完成一次高质量有效的广告。