明星代言什么冬？
“双奥”时刻，奥运明星来了！ 1月23日晚，北京冬奥组委正式亮相，为奥运会开幕式“暖场”的短道速滑冠军武大靖和体操奥运冠军邹凯，在“冰球推人”后，惊喜出现！ 以运动员身份加盟冬奥宣传的不仅有他们，还有花滑奥运冠军张昊、范苏圆；短道速滑奥运冠军韩晓鹏；单板滑雪大跳台及坡面障碍技巧奥运冠军谷爱凌；速度滑冰奥运冠军阿合娜尔·达克别里；钢架雪车冬奥会冠军赵丹；自由式滑雪空中技巧奥运冠军徐梦桃…… 值得一提的是，刚刚在北京时间1月29日举行完奥运会火炬传递仪式的苏翊鸣也在这时“官宣”，以赞助商身份加入推广冰雪运动行列中。
这些运动员都是各自项目上的顶尖选手，他们在自己的竞技生涯中都曾捧起过奥运金牌或奖牌。如今“退役”之后，他们又以另一种方式延续着奥运精神——担任中国奥委会的官方合作伙伴。这些品牌通过签约运动员的方式，与奥运精神紧密结合，开启品牌营销的新路径。而运动员们凭借自身的奥运荣誉和巨大影响力，帮助品牌获得更大的关注度，实现销量增长。
事实上，早在2008年北京奥运会时，这一合作模式就曾在体育领域率先实践。当时，蒙牛乳业就签下包括姚明、刘翔在内的多位国家队队员，让他们成为自己的代言人。
到了2022年冬奥会，越来越多的品牌选择与奥运选手深度绑定，借助他们的影响力为品牌赋能。据相关统计，目前冬奥会和冬残奥会赞助企业共545家，其中科技类24家、媒体类和通信服务类14家、服饰消费品类26家、交通物流类33家、房地产建筑装饰类29家、文体教育餐饮娱乐类87家、保险金融类54家、食品饮料类68家、家居用品类14家等，涵盖各行各业。
其中不乏华为、阿里巴巴、美团、苏宁易购等互联网巨头，也有一汽大众、上汽通用这样传统汽车企业，更有海鸥卫浴、利众服装这样相对小众的品牌。 不过也有部分品牌因与奥运主题并不契合而受到批评。比如作为一家内衣品牌，安踏却签约了包括男篮球星胡金秋在内的多届奥运会选手，就被指“蹭奥运热度”。